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Conducir:Mark Zuckerberg, el director ejecutivo del gigante social Facebook, fue originalmente indiferente a la política y dejó la formulación de políticas a su adjunto. Pero en la era de Trump, se ha convertido en un comerciante político activo. ¿Qué está pasando en medio de esto? El artículo de The Wall Street Journal revela hoy la transformación de Zuckerberg. Según el artículo,A medida que la influencia de Facebook crece y la política se vuelve más controvertida, el olor político se ha convertido en un must-have para Zuckerberg.
Este es un análisis completo:
En la más de una década que Facebook se ha convertido en una fuerza global, Zuckerberg ha dejado claro que no le importa la política. La gente familiarizada con el asunto dijo que los primeros asesores de Zuckerberg trataron de mantenerlo enfocado en sesiones informativas sobre los miembros del Congreso en Washington, pero lo hicieronA menudo dice que estaría más dispuesto a dejar los asuntos políticos a otros.Sin embargo, esto es sólo zuckerberg en el pasado, y ahora es un comerciante político activo. Cenó con el presidente de Estados Unidos Donald Trump, se reunió regularmente con el asesor de la Casa Blanca Jared Kushner y presionó a los legisladores y funcionarios para que revisaran a rivales como Apple y Tik Tok, según personas familiarizadas con el asunto.El último movimiento político de Zuckerberg también está dirigido a proteger a Facebook de la presión política, desde el escrutinio antimonopolio en ambos lados del Pacífico hasta la crítica de sus prácticas de privacidad y plataformas para difundir información falsa y teorías conspirativas. Facebook también se enfrenta a la amenaza de la competencia de nuevos rivales como TikTok. Para Facebook ahora, construir relaciones con líderes políticos, personalidad de los medios de comunicación y activistas es crucial para mantener su dominio de las redes sociales.
Un comerciante político activoEn las elecciones estadounidenses de 2016, Zuckerberg dio la mayoría de sus planes de política a su adjunto. Ahora, Zuckerberg, de 36 años, se está reuniendo con pensadores conservadores y grupos de derechos civiles para ayudar a hacer política para las elecciones de Este año en Facebook. Muchas de estas políticas, particularmente las que afectan a los anuncios políticos y los mensajes de los usuarios, han sido controvertidas y han suscen críticas de republicanos y demócratas, incluyendo al Sr. Trump y al candidato presidencial demócrata Joe Biden. Al mismo tiempo, hay críticas a algunas políticas dentro de Facebook.Sin embargo, la controversia política no parece haber ralentizado el rápido crecimiento de los ingresos de Facebook. Facebook generó más de $70 mil millones en ingresos el año pasado, en comparación con menos de $28 mil millones en 2016.Nick Clegg, un ex viceprimer ministro, fue llamado por el Sr. Zuckerberg hace dos años como jefe de política y comunicaciones globales de Facebook.Facebook ha anunciado que prohibirá los nuevos anuncios políticos en la última semana antes de las elecciones a Estados Unidos. El Sr. Clegg dijo que el Sr. Zuckerberg estaba "estrechamente implicado" en la decisión. Zuckerberg se negó a hacer comentarios.Justo este mes, Facebook anunció que suspendería todos los anuncios políticos después del cierre de las urnas el día de las elecciones, prohibiendo el uso de lenguaje militarizado en publicaciones del día de las elecciones animando a otros a ir a las urnas o con el objetivo de intimidar, controlar o mostrar el poder. Durante la última semana, Facebook también ha prohibido publicar la negación del holocausto, ha revertido una política de larga data y ha dicho que prohibiría los anuncios que promuevan mensajes antivacancia.Luego, el miércoles, Facebook y Twitter restringieron el intercambio de un artículo del New York Post que contenía acusaciones contra Biden y su hijo Hunter, que la campaña de Biden negó. El New York Post publicó más tarde un editorial condenando las acciones de Facebook y Twitter, diciendo que "nadie discute la exactitud de sus informes".El crecimiento de Facebook ha impulsado la conciencia política de ZuckerbergLa transformación de Zuckerberg ha seguido el ejemplo de Facebook de muchas maneras. Ahora, Facebook ya no es la red social universitaria que se ha convertido en un elemento central del sistema político estadounidense y un poder bipartidista para los Estados Unidos. En los últimos cuatro años, el escrutinio de la influencia de Facebook ha hecho que mejorar el olor político sea imprescindible para Zuckerberg. El gran alcance y el enfoque de Facebook en la libertad de expresión a veces lo convierten en un super-difusor de información falsa, discurso de odio, propaganda terrorista y otros mensajes que son difíciles de controlar.Zuckerberg ha amonestado a una amplia gama de empleados de izquierda dentro de Facebook para hacerles saber que la base de usuarios de la compañía es más conservadora, y se ha defendido contra la eliminación de una publicación de Trump que algunos empleados dicen que viola las reglas de Facebook. La gente familiarizada con el asunto dijo que la postura del Sr. Zuckerberg alienó a demócratas prominentes y activistas de derechos civiles y frustró a muchas personas en Facebook, a veces incluyendo a la COO de Facebook Shirley Sandberg(Sheryl Sandberg)。 Sandberg se negó a hacer comentarios.Zuckerberg será interrogado en el Congreso en 2018El mes pasado, el jefe de campaña de Biden escribió a Zuckerberg, llamando a Facebook "el difusor número uno de información falsa en el proceso de votación estadounidense". Biden dijo que nunca fue el "polvo de hierro" de Zuckerberg."Cualquier cinismo sobre el trato injusto de Facebook a un partido político es completamente falso". Un portavoz de Facebook dijo que agregó que Zuckerberg era la "fuerza impulsora" detrás de la campaña de Facebook para la integridad de las elecciones y el compromiso cívico."Zuckerberg es un firme creyente de que las empresas deben hacer reglas para proteger la libertad de expresión, y las aplicaremos de manera justa". Un portavoz de Facebook agregó: "Como CEO, parte de su trabajo es involucrarse en temas de política y comprometerse con demócratas, legisladores republicanos y otras voces de todo el gobierno". "Tanto Biden como la campaña de Trump continúan haciendo campaña en Facebook.La gente familiarizada con el asunto dice que la campaña de Trump ve a Zuckerberg más como un pragmático que cualquier otro alto ejecutivo en una importante compañía de tecnología, pero la campaña de Trump también ha criticado duramente las políticas de Facebook. "Al igual que otros miembros de la mafia de Silicon Valley, Facebook cree erróneamente que son los árbitros de la verdad y los que toman las decisiones de las elecciones". Samantha Sage, una portavoz de la campaña de Trump(Samantha Zager)Agregó que las empresas de tecnología estaban constantemente bloqueando los comentarios del Sr. Trump y los conservadores.Centro de Respuesta Política, una organización de investigación sin fines de lucro(CRP)Zuckerberg, que vale más de 90.000 millones de dólares, ha donado a un pequeño número de causas demócratas y republicanas y a sus candidatos, según los datos. Pero algunas personas cercanas al señor Zuckerberg dicen que la única fiesta a la que pertenece es la "fiesta de Facebook". Los comentarios públicos de Zuckerberg y la gente familiarizada con el asunto dicen que lo único que ha permanecido igual a lo largo de los años son sus amplias creencias:La libertad de expresión debe ser de la máxima prioridad, y Facebook en general es bueno para el mundo.La creciente conciencia política de Zuckerberg también ha afectado a sus donaciones personales. Los Zuckerberg han donado 400 millones de dólares en dinero personal a organizaciones sin fines de lucro que ayudan a los gobiernos locales a compartir el costo de contratar trabajadores de las mesas electorales, proporcionar equipo de protección personal y compartir información precisa del día de las elecciones. Los conservadores están tratando de evitar que el dinero privado se utilice para compartir los costos públicos, mientras que los liberales han criticado la medida como hipócrita porque creen que Facebook permite a los usuarios publicar información falsa sobre elecciones y votos.Las elecciones de 2016 fueron un punto de inflexiónZuckerberg cofundó Facebook en Harvard en 2004, cuando era estudiante. La gente que lo conoce en Harvard dice que Zuckerberg es en el mejor de los ejemplos un hombre de centro-izquierda. La gente familiarizada con el asunto dijo que temía que George W. Bush fuera reelegido antes de votar en las elecciones presidenciales de ese año, y había estado vigilando de cerca la situación en las últimas semanas.Pero no está muy interesado en la política. Unos años después de que Zuckerberg fundó Facebook, los asesores políticos se reunieron con él para aprender a dar forma a la política corporativa a través de sus puntos de vista personales, según personas familiarizadas con el asunto. Los asesores explican las diferencias entre el espectro político en los Estados Unidos, incluyendo demócratas y republicanos. La reunión llegó a su fin cuando Zuckerberg pensó que sería mejor definirse como un libertario en lugar de vinculado a cualquier partido político estadounidense."No le importa la política", dijo Tim Sbarrapani, un abogado de tecnología(Tim Sparapani)Fue el primer director de política pública de Facebook hasta 2011 y ha sido crítico con Facebook, diciendo: "Tienes que salir de su boca para conocer sus puntos de vista políticos". "El equipo político de Facebook está liderado por Sandberg, un ex ejecutivo de la administración Clinton que se unió a Facebook en 2008. El equipo se encarga de la mayor parte del alcance de Facebook y construye relaciones con legisladores en los Estados Unidos y en todo el mundo. Zuckerberg comenzó centrándose en la reforma migratoria y cofundó la organización sin fines de lucro Fwd.US en 2013 para impulsar la reforma migratoria.La no injerencia de Zuckerberg en la política cambió después de que Trump ganara las elecciones de 2016. Facebook ha sido criticado por no frenar los artículos de noticias falsas engañosas y otra información falsa que muchos creen que ha dividido a los estadounidenses y ha hecho que las campañas sean más viles que en años anteriores. Zuckerberg se sorprendió por las críticas."Lo que sucedió en 2016 proyecta una profunda sombra en los próximos cuatro años", dijo el Sr. Clegg. "Así que Zuckerberg decidió que tenía que hacer un cambio. Se retrata abiertamente a sí mismo como un producto semiacabado en curso, abierto a la auto-introspección y ansioso por aprender otros puntos de vista. En 2017, completó una visita de 30 estados, un viaje extendido marcado por una campaña política. En abril de 2018, testificó ante el Congreso por primera vez sobre los controles de privacidad de datos de Facebook. En 2019, Zuckerberg sostuvo una serie de discusiones con académicos y otros ejecutivos sobre el papel de la tecnología en la sociedad.Entre bastidores, Zuckerberg ha tomado medidas adicionales para garantizar que Facebook no se vea como un apoyo a un partido en particular, en parte mediante el fortalecimiento del apoyo de Facebook a la libertad de expresión. A algunos funcionarios demócratas les preocupa que la información falsa pueda socavar la divulgación política, argumentando que Zuckerberg está subserviendo cada vez más a los conservadores, que durante mucho tiempo se han opuesto a restringir la expresión del habla en las redes sociales. Comenzó a hacer más preguntas relacionadas con las políticas y a involucrarse más en las decisiones sobre el contenido controvertido en la plataforma, incluyendo la decisión de eliminar al presentador de programas de radio de extrema derecha Alex Jones en 2018(Alex Jones)Video. El Sr. Clegg dijo que el Sr. Zuckerberg prefirió participar en eventos en los que las políticas de Facebook no eran lo suficientemente claras, pero que entregaría la aplicación a su adjunto.Izquierda y derechaPeter Thiel, miembro senior de la junta directiva de Facebook(Peter Thiel)Joel Kaplan, jefe de política global(Joel Kaplan)Zuckerberg también ha desarrollado recientemente relaciones con destacados conservadores. Thiel es un conocido partidario de Trump, y Kaplan sirvió como subjefe de gabinete de Bush.Zuckerberg también se mantuvo en contacto con el Sr. Kushner, el yerno del Sr. Trump y un asesor senior de la Casa Blanca, y los dos a veces discutieron la política de Facebook a través de la aplicación de chat WhatsApp. Zuckerberg también discutió el negocio de TikTok en Estados Unidos con Kushner y el Secretario del Tesoro Mnuchin este año, según personas familiarizadas con el asunto."Cualquier sugerencia de que Zuckerberg alentó al gobierno a bloquear TikTok está equivocada". Un portavoz de Facebook dijo.Zuckerberg también dijo a los funcionarios del gobierno que aunque Apple opera un sistema operativo que es utilizado por una gran parte de los estadounidenses, no está sujeto a tanto escrutinio como Facebook, según personas familiarizadas con el asunto.Con la plataforma tecnológica anunciando nuevas políticas de contenido político durante el año pasado, Kushner le dijo a Zuckerberg que algunos de esos movimientos podrían perjudicar tanto a las campañas republicanas como a las demócratas.Zuckerberg también ha construido relaciones con editores de derecha, incluyendo a Ben Shapiro, fundador del diario de derecha Daily Wire y un partidario de Trump, según personas familiarizadas con el asunto(Ben Shapiro)。 Daily Wire ha sido marcado repetidamente por los verificadores de hechos de Facebook para compartir noticias falsas y distorsionadas. Pero Daily Wire es a menudo uno de los sitios más populares de Facebook en términos de interacción del usuario, según CrowdTangle, una herramienta de análisis propiedad de Facebook.Shapiro, fundador de los medios de derecha Daily WireEl año pasado, Zuckerberg invitó a Shapiro a su casa a cenar. Aunque los dos no son amigos, a veces discuten una gama más amplia de cuestiones políticas y filosóficas, muchas de las cuales están en desacuerdo. El Sr. Shapiro dijo en una declaración que no comentaría a quienes se habían comunicado con él porque había muchos en los medios de comunicación que trataban de vilipendiar la comunicación abierta entre conservadores y disidentes.A finales de 2017, cuando Facebook ajustó su algoritmo de streaming para minimizar la presencia de noticias políticas, los ejecutivos de políticas de la compañía temían que el cambio tendría un impacto significativo en la derecha, incluyendo Daily Wire, según personas familiarizadas con el asunto. Como resultado, los ingenieros de Facebook rediseñaron los ajustes que habían planeado, de modo que revistas de izquierda como Mother Jones se verían más afectadas de lo planeado anteriormente. Zuckerberg aprobó el plan. Un portavoz de Facebook dijo: "No estamos haciendo cambios para afectar a los editores individuales. ""No veo ninguna relación con Facebook que beneficie particularmente a nuestro negocio". El cofundador y co-CEO de Daily Wire, Jeremy Polk(Jeremy Boreing)Dijo. También dijo que el programa de verificación de hechos de Facebook, anunciado en diciembre de 2016, había dado lugar a "pérdidas graves" para Daily Wire, que a veces era "completamente inexacta". Daily Wire depende de Facebook para que el tráfico genere ingresos publicitarios.Los izquierdistas sostienen que el Sr. Zuckerberg ha sido menos tolerante con la promoción de los sitios de noticias que promueven el programa de reformas. El año pasado se puso en marcha Courier Newsroom, una red de ocho sitios de noticias locales que promueven las reformas. Los sitios son en parte propiedad de organizaciones sin fines de lucro con estrechos lazos con donantes demócratas. La gente familiarizada con el asunto dijo que el Sr. Zuckerberg argumentó que no se trataba de una verdadera organización de noticias, dada la relación política en la sala de redacción Courier-Mail.La discusión condujo a una nueva política introducida por Facebook en agosto que limitó el alcance de los sitios web respaldados por el partido al bloquear sus páginas para que no se incluyera en las noticias de Facebook, restringir su acceso a Messenger, plataformas de chat de WhatsApp y reducir su publicidad.La organización sin fines de lucro detrás de la sala de redacción Courier-Mail es Acronym, que ha criticado las políticas de Facebook, diciendo que la compañía apoya fuentes de noticias conservadoras.Zuckerberg también ha comenzado a reunirse con grupos reformistas. Los dirigentes reformistas creen que si el Sr. Zuckerberg está desarrollando relaciones personales con conservadores como el Sr. Shapiro, debería escuchar al otro lado. Estas conversaciones no siempre han sido fluidas.Los grupos de derechos civiles 'cambian de color'(Color of Change)Presidente Rashad Robinson(Rashad Robinson)Zuckerberg no parece entender cómo Facebook debe contribuir a resolver el problema de la supresión de votantes."He hablado con alguien con mucho poder, pero no se toma estos problemas en serio ni los entiende, no está listo, no está calificado para la tarea". Robinson dijo.Las fundaciones benéficas también deben ser políticamente correctasZuckerberg también ha estado tratando de guiar la Iniciativa Chan Zuckerberg, una fundación caritativa que fundó con su esposa.(CZI )Tome un camino político seguro. En los últimos años, los ejecutivos de CZI se han vuelto cada vez más cautelosos con los proyectos que podrían considerarse significativamente politizados, según la gente familiarizada con el asunto."Financiamos una gran cantidad de grupos reformistas de izquierda, pero también organizaciones centristas, de derecha, en el medio". CZI dijo.Un "disparo" inesperado fue el agresivo plan de Zuckerberg de buscar una reforma migratoria de la administración Trump, según gente familiarizada con el asunto. En 2018, durante la crisis de separación familiar causada por las políticas de inmigración de Trump, los empleados de CZI discutieron tomar el control de Fwd.US, un grupo de reforma migratoria que Zuckerberg cofundó en 2013.Unos meses más tarde, Zuckerberg dijo a los empleados que el tema de inmigración era "demasiado difícil". CZI decidió no aceptar Fwd.US, pero seguiría financiando a la organización mientras centraban sus esfuerzos en cuestiones de interés bipartidista, como la vivienda asequible y la reforma de la justicia penal.David Pruuff, ex asesor de la administración Obama(David Plouffe)Se desempeñó como alto ejecutivo de CZI hasta su salida en 2019. Dijo que CZI optó por no tratar de asumir más inmigración porque Fwd.US ha invertido considerables recursos en el tema. Un portavoz de CZI dijo que su amplio programa de reforma migratoria, que financia organizaciones enfocadas en la separación familiar, está en sus primeras etapas.La participación de Zuckerberg en la política ha roto el equilibrio de poder de Facebook
En Facebook, la participación más profunda de Zuckerberg en la política ha cambiado el equilibrio de poder entre él y Sandberg, un "número dos" desde hace mucho tiempo. Sandberg apoyó a la ex candidata presidencial demócrata Hillary Clinton en las elecciones presidenciales de 2016.Sandberg dijo a algunos colegas y socios que no estaba de acuerdo con las decisiones específicas de Facebook sobre el contenido político, incluyendo la decisión de Facebook de no eliminar un video la primavera pasada de la presidenta de la Cámara de Representantes Nancy Pelosi, según personas familiarizadas con el asunto. El video fue procesado para hacer que Pelosi pareciera que estaba borracha.Sandberg argumentó en ese momento que el video debería ser eliminado, pero Zuckerberg cree que sería mejor reducir su visibilidad en Facebook.En un evento patrocinado por Facebook el año pasado, Sandberg dijo que ella y Zuckerberg "siempre tuvieron diferencias" y "pero nos comunicamos y nos apoyamos mutuamente".El poder de Sandberg y Zuckerberg ha sido visto durante mucho tiempo como "casi idéntico", tanto dentro como fuera de Facebook. Pero ahora, algunos de los colegas de Sandberg han oído a Sandberg utilizar tal expresión para resaltar el desequilibrio de poder entre los dos hombres."Trabajo para complacer a Zuckerberg y a la junta." Sandberg a veces dice eso.Lección de GatesTal vez una persona que estaría de acuerdo con la participación activa de Zuckerberg en la política es Bill Gates, el cofundador de Microsoft(Bill Gates)。En una entrevista reciente, Gates habló sobre el escrutinio antimonopolio que Microsoft enfrentó ese año.El principal error que cometió al dirigir Microsoft, dice, no fue darse cuenta de que fue con Washington(Gobierno)La importancia de desarrollar relaciones debe ser participar activamente con el Gobierno.Cuando dirige Microsoft, dice, ha sido ingenuo acerca de la censura gubernamental que ha sido desencadenada por el creciente tamaño de la compañía. Ahora piensa que las posibilidades de que los gigantes tecnológicos estén sujetos a la regulación antimonopolio son "muy altas". "Fui ingenua cuando dirigí Microsoft y no me di cuenta de que nuestro éxito llamaría la atención del gobierno", dijo Gates. Ahora, no lo creo. "Gates ahora cree que los gigantes tecnológicos están haciendo un buen trabajo de desarrollo de relaciones con el gobierno. "Estas empresas no cometieron el mismo error, pusieron a mucha gente allí para hacer el trabajo. Bezos incluso tiene una bonita casa en Washington, D.C. Puede que hayan cometido otros errores, pero todos han aprendido mi lección y lo están haciendo mejor ahora. "¿Quieres ver el informe en profundidad, por favor WeChat buscarTecnología iFeng”
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